Effetto Formula 1: il piano segreto di Liberty Media per la MotoGP

Nel panorama globale dello sport motoristico, si sta assistendo a una trasformazione epocale che va ben oltre il semplice cambio di nome o di proprietà. Il nuovo corso intrapreso da MotoGP Sports Entertainment Group segna infatti una svolta strategica che mira a ridefinire i confini tra sport, intrattenimento e tecnologia, proiettando il motociclismo in una dimensione inedita e sempre più internazionale.

Alla base di questa rivoluzione c’è una precisa visione, sintetizzata dalle parole del CEO Carmelo Ezpeleta, che ha definito il nuovo naming come “una dichiarazione di intenti”. La società Dorna Sports, dal 1992 custode dei diritti commerciali e televisivi del Motomondiale, cambia pelle e si presenta al mondo con un’identità aggiornata e una missione rinnovata. Un passaggio chiave, avvenuto dopo la recente acquisizione da parte di Liberty Media, il colosso già noto per la gestione della Formula 1, che nel luglio scorso ha rilevato l’84% della società per la cifra record di 4,2 miliardi di euro.

La ridenominazione di Dorna in MotoGP Sports Entertainment Group, avvenuta dopo il restyling del brand nel 2024, va ben oltre l’aspetto formale: rappresenta il manifesto di una strategia ambiziosa che vuole trasformare il motociclismo in un ecosistema di intrattenimento su scala globale. L’obiettivo è chiaro: conquistare nuove generazioni di appassionati, attrarre un pubblico più giovane e diversificato, e sfruttare le potenzialità delle tecnologie digitali per offrire esperienze sempre più immersive e coinvolgenti.

In quest’ottica, la nuova governance del gruppo punta a superare i confini della semplice competizione sportiva. L’offerta si arricchisce di contenuti on demand, realtà aumentata e virtuale, storytelling multicanale e format che vanno oltre la gara per creare una narrazione continua e avvincente. Il coinvolgimento dei tifosi viene così portato a un livello superiore, con la promessa di un intrattenimento a 360 gradi capace di unire passione, spettacolo e innovazione.

Il nuovo MotoGP Sports Entertainment Group non si limita a gestire la MotoGP, ma estende il proprio raggio d’azione anche alle categorie Moto2, Moto3, ai programmi di formazione del Road to MotoGP, al Mondiale Superbike e persino alla Harley-Davidson Bagger World Cup. Questa visione integrata consolida il ruolo della società come riferimento assoluto nella gestione di tutte le principali competizioni motociclistiche a livello mondiale.

L’ingresso di Liberty Media porta in dote risorse finanziarie e know-how strategico di altissimo livello. L’accesso a capitali importanti, la possibilità di sinergie tra MotoGP e Formula 1, la forza di una rete globale di partner commerciali e broadcaster rappresentano un volano straordinario per la crescita del prodotto MotoGP. L’obiettivo dichiarato è quello di incrementare il valore complessivo del campionato, accelerare i progetti digitali e sfruttare appieno le economie di scala offerte dalla nuova proprietà.